O O Boticário lançou sua campanha de Dia dos Namorados apostando em humor, cultura pop e nas famosas “indiretas” das redes sociais para se conectar com o público. A ação, criada pela AlmapBBDO, traz pela primeira vez juntos em uma campanha publicitária a cantora Marina Sena e o influenciador Juliano Floss.

Com o conceito “Dia dos Namorados pede um presente do Boticário”, a campanha é composta por dois filmes que exploram situações inspiradas em comportamentos reais dos casais na hora de escolher presentes. As produções usam leveza e identificação para retratar desde as “indiretas digitais” até as trocas afetivas que marcam a data.

A estratégia criativa foi construída a partir de pesquisas sobre comportamento do consumidor, incluindo observações em lojas físicas e análises de conversas nas redes sociais. Um levantamento identificou milhares de menções relacionadas ao desejo de receber presentes personalizados, além de interações de casais marcando parceiros em publicações como forma de sugestão indireta.

Além da campanha, a marca aposta em kits especiais, combos presenteáveis e facilidades na jornada de compra, como retirada em loja, compras via WhatsApp e benefícios promocionais voltados para o período do Dia dos Namorados.